對喜愛利其爾的用戶來說，利其爾的產(chǎn)品代表了放心、安全、貼心、可信賴，正如品牌所一直傳達的“60多年的安心品質(zhì)”。

　　堅持專業(yè)與創(chuàng)新，品質(zhì)升級

　　作為較早進入中國市場的日本品牌，利其爾根據(jù)市場變化和母嬰消費人群的迭代，迅速作出了回應(yīng)，以更具90后消費人群的審美和購物習(xí)慣，對產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)進行升級、創(chuàng)新，全力打造高顏值、高品質(zhì)、高安全的產(chǎn)品，讓更多中國消費者享受“來自日本的育兒樂趣”。

　　聯(lián)合行業(yè)專家，塑造品牌與產(chǎn)品專業(yè)性

　　母嬰品牌與產(chǎn)品的可信賴，與產(chǎn)品的安全性和專業(yè)性息息相關(guān)。與此同時，越來越多的母嬰品牌，開始與業(yè)界或跨界專家攜手，共同塑造品牌專業(yè)度。利其爾就是其中之一。

　　1.攜手營養(yǎng)專家，打造“輔食小課堂”

　　輔食在嬰幼兒的成長過程中不可或缺。在輔食制作工具的營銷上，利其爾聯(lián)合專業(yè)營養(yǎng)師，就這一品類專門打造“輔食小課堂”專題，為目標用戶分享嬰幼兒不同成長階段輔食制作方法。

　　通過搭建輔食制作場景，分享輔食專業(yè)做法的同時，在場景中自然植入“利其爾輔食料理套裝”和“電飯鍋煮粥器”， 將產(chǎn)品的功能性、使用方法一目了然地呈現(xiàn)給目標用戶，使其更深入了解產(chǎn)品特性，激發(fā)了用戶的使用興趣和購買欲望。

　　2.聯(lián)合口腔專家，共同研發(fā)新產(chǎn)品

　　乳牙的健康與否還關(guān)系到恒牙發(fā)展。從乳牙萌出開始，家長就應(yīng)該關(guān)注孩子的乳牙護理問題。利其爾聯(lián)合日本專業(yè)醫(yī)生，共同開發(fā)利其爾T.L.I系列牙刷，守護孩子的乳牙健康。同時提出乳牙呵護解決方案：建議乳牙護理應(yīng)該結(jié)合孩子每個不同成長階段，選擇合適的牙刷產(chǎn)品，將對孩子的口腔發(fā)育有很大的益處。

　　目前利其爾T.L.I系列牙刷已經(jīng)上市。

　　3. 搭上直播直通車，聯(lián)合營銷專家

　　直播賣貨成為2020年品牌、產(chǎn)品營銷主流模式。一直關(guān)注市場變化與趨勢的利其爾，與時俱進搭上了直播直通車。除了電商旗艦店的直播間，更攜手業(yè)界知名主播，以更垂直、直接的方式，向目標用戶深度種草。

　　在新的市場環(huán)境下，面對越來越年輕化的目標消費群體，品牌也需要更加年輕化，以創(chuàng)新的設(shè)計契合消費者的審美與需求。但不管何時，品牌的可信賴離不開產(chǎn)品的安全性，更離不開品牌的專業(yè)性，這也是利其爾這個有著60多年品牌歷史的日本品牌開啟專業(yè)營銷思維的原因所在。

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